乳企業(yè)該如何提升品牌力
發(fā)布時間：2014-02-24 新聞來源：中國乳品行業(yè)網(wǎng)
“提振消費者信心，引導(dǎo)國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉消費”，是中國乳制品工業(yè)協(xié)會組織兩批乳企新品發(fā)布會的主要原因。有不少人士認為，在政策時機成熟之時，入圍“奶粉國家隊”名單的企業(yè)將會優(yōu)先獲得政策扶持。
首批進入名單的某家奶粉企業(yè)負責(zé)人對中國證券報記者表示，目前除了乳協(xié)對公司的奶粉產(chǎn)品進行了推介之外，并沒有獲得其他的政策扶持。“乳協(xié)的公開推薦，某種程度上是對國產(chǎn)奶粉品質(zhì)的背書，對于整個國內(nèi)奶粉行業(yè)以及企業(yè)品牌力的正面帶動較為明顯。多種因素共同作用下，去年國產(chǎn)奶粉整體銷量都有明顯回升，在市場份額上也幾乎能夠和國外奶粉平分秋色。”
新入選第二批名單的三元股份總裁常毅表示，能進入第二批名單，對于三元奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)展肯定會有一個帶動，對于整個國產(chǎn)奶粉品牌也會有帶動，“對入選企業(yè)是利好”。
常毅介紹，目前三元的奶粉業(yè)務(wù)占比不高，但從2014年開始占比會越來越高。三元將奶粉業(yè)務(wù)作為未來重點發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，2014年將在北京新建一個嬰幼兒奶粉工廠，對河北的奶粉業(yè)務(wù)也會做一些產(chǎn)業(yè)升級。
三元股份副總經(jīng)理呂淑芹表示，2013年，在奶源緊張的背景下，三元重點滿足了嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)的需求，2013年奶粉產(chǎn)能約為5000噸，收入約為4.5億元，增長率達到100%。未來會繼續(xù)加大奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展力度，2014年目標是產(chǎn)能達到1.3萬噸，收入10億元左右。
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