當(dāng)前位置：專題 > 網(wǎng)站運(yùn)營誰做前鋒？優(yōu)化or策劃？

網(wǎng)站運(yùn)營誰做前鋒？優(yōu)化or策劃？

導(dǎo)語

　　在古代戰(zhàn)爭中，最厲害的兵種就是騎兵，不管是重騎兵還是趙武靈王的胡服騎射，都有精良的馬匹為支持，然后持鋒利的弓箭長槍沖鋒。網(wǎng)絡(luò)如戰(zhàn)場，運(yùn)營一個網(wǎng)站需要站內(nèi)站外的SEO優(yōu)化，就好比在精心的飼養(yǎng)一匹能夠作戰(zhàn)的戰(zhàn)馬；同時又有市場策劃專員通過營銷技巧將網(wǎng)站的實(shí)力迅速曝光，就好比是手中的弓箭弩槍。但是戰(zhàn)場上只有一個先鋒，本次話題就來聊聊如果運(yùn)營一個網(wǎng)站是先優(yōu)化呢，還是先策劃？

精品觀點(diǎn)

: 鋼鐵人說：

感謝平臺的邀請。我覺得首先還是先優(yōu)化，一個網(wǎng)站如果是還未建成，你可以先去想策劃的問題，但是對于一個已建成的網(wǎng)站，優(yōu)化是迫在眉睫的事情，用戶體驗(yàn)如果不好，網(wǎng)站的內(nèi)容雖然很棒，對于網(wǎng)站建設(shè)來說還是很糟糕。策劃的活動雖好，也吸引了很多人來，但如之前所說網(wǎng)站沒優(yōu)化，也是留不住用戶的。所以先把本身網(wǎng)站...

感謝平臺的邀請。
我覺得首先還是先優(yōu)化，一個網(wǎng)站如果是還未建成，你可以先去想策劃的問題，但是對于一個已建成的網(wǎng)站，優(yōu)化是迫在眉睫的事情，用戶體驗(yàn)如果不好，網(wǎng)站的內(nèi)容雖然很棒，對于網(wǎng)站建設(shè)來說還是很糟糕。策劃的活動雖好，也吸引了很多人來，但如之前所說網(wǎng)站沒優(yōu)化，也是留不住用戶的。所以先把本身網(wǎng)站優(yōu)化好了，這樣利與推廣及使用，網(wǎng)站自身?xiàng)l件都沒建設(shè)好，就談策劃，那就好比紙上談兵了。

[展開]

: 聶箏說：

運(yùn)營一個網(wǎng)站究竟是優(yōu)化當(dāng)先，還是策劃活動直接吸引用戶為主，認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時代來看。我個人的一點(diǎn)淺見是，市場策劃略高于SEO優(yōu)化，即SEM大于SEO，比重我覺得應(yīng)該就是60%/40%的比率吧。為什么呢？現(xiàn)在的網(wǎng)站即便是一個剛剛成立的網(wǎng)站，在基本對外公示之前，基本上已經(jīng)把網(wǎng)站的一些基礎(chǔ)的框架和內(nèi)容...

運(yùn)營一個網(wǎng)站究竟是優(yōu)化當(dāng)先，還是策劃活動直接吸引用戶為主，認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時代來看。我個人的一點(diǎn)淺見是，市場策劃略高于SEO優(yōu)化，即SEM大于SEO，比重我覺得應(yīng)該就是60%/40%的比率吧。
為什么呢？
現(xiàn)在的網(wǎng)站即便是一個剛剛成立的網(wǎng)站，在基本對外公示之前，基本上已經(jīng)把網(wǎng)站的一些基礎(chǔ)的框架和內(nèi)容形式已經(jīng)定位好了，好比于一個剛做好的毛坯房，但是這個房子不是房子主人自己居住，而是讓客人、讓用戶來使用，因此房主應(yīng)該裝修成什么樣子呢？這個就需要通過用戶，把他們的意見和建議做個整理，再一點(diǎn)一點(diǎn)的對網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化裝修，或從內(nèi)容上，或從鏈接導(dǎo)向方面。
這樣可以帶動整個網(wǎng)站站內(nèi)和站外的優(yōu)化方位，不至于網(wǎng)站的運(yùn)營只是為了吸引搜索引擎的關(guān)注，而忽略了真實(shí)的用戶的體驗(yàn)度，這個也就是為什么百度頻繁更新和修改搜索引擎排名算法的根據(jù)了。
不過，話又說回來，SEO就像是植物的根或者枝干，支撐著這個網(wǎng)站的正常發(fā)展，而SEM就好比是植物春天開出的花，秋天結(jié)出的果實(shí)，讓更多的人可以關(guān)注到自己。

[展開]

: 光伏微言說：

假如你買了一匹小馬，這匹小馬底質(zhì)也很好，天資聰慧。那么有三種情況，你的周圍有很多馬，一些馬和根本沒有其他馬。好，那我們先來分析第一種情況，你的周圍有很多馬。那么，如果你天天拉著馬出去溜，自夸我的小馬有多好多厲害，甚至還讓別人試騎，但是走兩步，小馬就氣喘噓噓了，連別的馬都不如，眾人嘲笑，再也不會多...

假如你買了一匹小馬，這匹小馬底質(zhì)也很好，天資聰慧。那么有三種情況，你的周圍有很多馬，一些馬和根本沒有其他馬。
好，那我們先來分析第一種情況，你的周圍有很多馬。那么，如果你天天拉著馬出去溜，自夸我的小馬有多好多厲害，甚至還讓別人試騎，但是走兩步，小馬就氣喘噓噓了，連別的馬都不如，眾人嘲笑，再也不會多看你的馬一眼。終有一天，你明白了，拉著小馬在一塊無人的草地上練習(xí)接飛盤，一段時間后，小馬學(xué)會了。你再拉出去溜并表演給眾人看，眾人一片歡呼。
那我們來分析第二種情況，你的周圍有一些馬，我們假設(shè)這些馬都相差無幾，底質(zhì)差不多。那么，你天天把你的小馬拉出來溜，讓所有街坊鄰居都知道你有一匹馬，而且你又一遍暗地訓(xùn)練你的馬，在所有的馬成長速度差不多的情況下，我想肯定你的馬更加脫穎而出吧。
我們來分析第三種情況，你的周圍沒有馬。那么，你的小馬拉出去溜一圈，你的小馬肯定就成為了街坊的明星吧。但是，如果你滿足于此，某一天，你的某個街坊突然拉出一匹馬，他的馬簡直是完爆你的小馬了，那么，我想你再也不敢拉你的小馬出來溜吧。
其實(shí)，網(wǎng)站運(yùn)營也是如此，首先，必須分清楚你的網(wǎng)站處于紅海還是藍(lán)海，解決的是用戶的強(qiáng)需求還是弱需求，才能判斷優(yōu)化優(yōu)先還是推廣優(yōu)先，或者兩者同時進(jìn)行。寫到這里，我想起此時的馬云和馬化騰。

[展開]

上一期：互聯(lián)網(wǎng)到底顛覆了什么 下一期： 探討“理所當(dāng)然”的設(shè)計

我要回復(fù)

您尚未登錄，請登錄后再提交你的評論！
沒有賬號？立即注冊

全部評論(共有54條評論)

2014-02-19 18:49:14 電商行業(yè)一喵

網(wǎng)站運(yùn)營工作首先得要有一個好的精品策劃，再優(yōu)化網(wǎng)站也為時不晚
策劃與優(yōu)化對于一個網(wǎng)站來說它們兩者的重要程度是相等的

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 18:46:41 李天行

一個成功的運(yùn)營離不開整體的策劃，策劃是一種設(shè)計，所謂“未雨綢繆”，整體策劃是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。網(wǎng)站運(yùn)營策劃就相當(dāng)于一棟建筑的圖紙。

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 18:42:02 徐文飛

感謝平臺的邀請，作為一個運(yùn)營人員，我從我自己的角度來說說我的看法吧。

首先，我將你說精良的馬匹理解為一個精品的網(wǎng)站或者說是平臺。就我個人來看，我覺得一個網(wǎng)站不是說要平臺要有多好做SEO優(yōu)化才叫好，我認(rèn)為好的平臺是指口碑效應(yīng)要好，在現(xiàn)在的自媒體時代，口碑才是王道，比如淘寶，他需要百度來收錄他嗎？因?yàn)樗呀?jīng)是一個口碑相傳的平臺了，淘寶也是目前我們許多運(yùn)營人員的一個希望目標(biāo)吧，我們也希望能將我們運(yùn)營的產(chǎn)品做到這一步，所以良好的口碑我認(rèn)為是取決于這幾點(diǎn)：

一、內(nèi)容。

在這個內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)大時代，一切好的，精品的內(nèi)容都是深受讀者喜愛的，連百度蜘蛛也是這樣的抓取習(xí)慣。讀者就是你最大的用戶群體，他們跟百度蜘蛛一樣，看過太多的這樣那樣的偽原創(chuàng)，已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，你如果能拿出讓人心動的文字，不得不說你確實(shí)已經(jīng)成功了一般。

二、活動和策劃

基于對內(nèi)容的推廣，他帶來的流量始終是見效慢的，如果想在短時間內(nèi)帶來大量的用戶，最后靠的還是活動。在人們的眼中，活動就代表著利益，只要能得到利益，那么對于順手做做的事情，人們還是很樂意的。

所以基于這兩點(diǎn)，我想說的是，一個平臺再好，沒有策劃也是惘然。一個活動再說，沒有良好的平臺也是白搭，所以現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不是基于專項(xiàng)一個方面就能成功的，想要做好，還是要SEO和活動并重，相輔相成才能運(yùn)營好網(wǎng)站。

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 17:16:07 李振華

如果想要成功地運(yùn)營好一個網(wǎng)站，整體的策劃肯定是非常重要的，前期策劃好，定好明確的方向，只有這樣才能事半功倍。在實(shí)施的過程中有明確的目標(biāo)，并給網(wǎng)站帶來更多的利益。

至于關(guān)鍵字的選擇，整體的優(yōu)化，即前期市場的分析，應(yīng)該也算策劃的一部分內(nèi)容，而且優(yōu)化這一事宜更是始終貫穿在網(wǎng)站的生命周期中的，故而策劃是一個網(wǎng)站能否營銷推廣好的重中之重。

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 17:02:54 市政行業(yè)聯(lián)盟

對于運(yùn)營一個網(wǎng)站來說，網(wǎng)站的優(yōu)化非常的重要，網(wǎng)站優(yōu)化以后，我們就需要怎樣運(yùn)營網(wǎng)站，那么運(yùn)營網(wǎng)站策劃是必須的。一個好的策劃可以給網(wǎng)站帶來你想不到效果。所以說策劃和優(yōu)化對于網(wǎng)站運(yùn)營都非常的重要。

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 17:02:29 劉剛

網(wǎng)站運(yùn)營可以用對網(wǎng)站的治療來對比：
中醫(yī)治療理論講究固本培元---強(qiáng)調(diào)自身的調(diào)養(yǎng)，運(yùn)用其自身的抵抗力逐漸康復(fù)，其效果慢但無副作用；
西醫(yī)治療理念主張標(biāo)本兼治---對癥下藥的治療，哪里不對切哪里！效果是杠杠的，但帶來的副作用也相當(dāng)明顯。
其實(shí)網(wǎng)站優(yōu)化可以提高良好的用戶體驗(yàn)，帶來忠誠的用戶；網(wǎng)站策劃制造良好的氛圍，帶來巨大的流量�？墒侵恢刈⒐瘫九嘣M(jìn)展效果緩慢，失去發(fā)展的機(jī)遇，一味吸引流量卻不能留下忠誠的用戶也是枉然，如果兩手都抓兩手都硬，效果可能是更好的！

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 16:59:47 云楓

其實(shí)運(yùn)營是基本功，策劃是你手握的武器。
至于誰前誰后，自古就沒定論。
是人厲害，還是武器厲害。
看你如何運(yùn)用

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 16:56:27 seo運(yùn)營者丁國梁

我個人也非常支持丁老師的觀點(diǎn)，SEM和SEO的比重是6:4的比率。
如今的互聯(lián)網(wǎng)資訊太多了，如果沒有一些獨(dú)特的營銷策劃或者市場商業(yè)合作，的確傳播起來比較慢�，F(xiàn)在已經(jīng)不僅僅只是誕生內(nèi)容的時代了。

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 16:46:01 薛泉源

今天說討論的話題是運(yùn)營人員，其實(shí)“運(yùn)營”就是“營銷”，我們思考一下銷售的進(jìn)化歷程，在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前，產(chǎn)品的生產(chǎn)者想把產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，需要經(jīng)過全國各省總代理——各地區(qū)代理——批發(fā)商——零售商這么多流程。中國有個叫馬云的人很牛，他創(chuàng)建的阿里巴巴，本著“讓天下人沒有難做的生意”的理念，將中間的各級代理商全部折疊，零售商可以直接找到產(chǎn)品的生產(chǎn)者，這就是馬云厲害的地方。
我們再看看搜索引擎，在互聯(lián)網(wǎng)剛開始的時候，用戶無法在網(wǎng)絡(luò)上準(zhǔn)確找到自己需要信息，這時候中間環(huán)節(jié)就出現(xiàn)，百度承擔(dān)了這個歷史使命。同樣的道理，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)也是一樣，其實(shí)大部分企業(yè)網(wǎng)站上都有招聘信息，但是將所有企業(yè)的招聘信息集中起來就成就了前程無憂、一覽英才網(wǎng)之類的行業(yè)巨頭。
以上的所有現(xiàn)象，都是建立在人們對信息渠道的不了解，真實(shí)性不確定，導(dǎo)致風(fēng)險性增加的情況下出現(xiàn)的情況下誕生了。但是，看看今天的時代，web3.0的時代已經(jīng)全面來臨，人們之間溝通渠道已經(jīng)非常完善，自媒體的建設(shè)已經(jīng)深入人心。要想判斷一個事物的好壞，人們更加相信自己和“朋友圈”的人，而不相信傳說中的“專家”，瞬間，感覺整個地球都小了一半，透明了一半，現(xiàn)在的人更加注重體驗(yàn)、注重分享。
如果說“中間渠道時代”，人們更加信任中間機(jī)構(gòu)的推薦，我們的推廣主要是在“優(yōu)化”，希望我們的信息被更多用戶搜索到，希望我們的信息排在前面，我們目標(biāo)更多盯著搜索引擎，而非我們的真正用戶，長此以往，“優(yōu)化”要被逐步“退化”。
反看現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)興起以后，體驗(yàn)和分享成為互聯(lián)網(wǎng)的核心，只要策劃一個良好的傳播和裂變機(jī)制，所有的人都會成為你的傳播者，就像微信紅包，就像滴滴打車，為什么說互聯(lián)網(wǎng)是一個不斷顛覆的行業(yè)，一個不斷創(chuàng)造奇跡的行業(yè)，就是因?yàn)槔锩嫣N(yùn)含著巨大的智慧，這就是“策劃”的力量。

贊(1) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)

2014-02-19 16:02:17 檢測星探

一個網(wǎng)站的運(yùn)營優(yōu)化是必須的，但是如果用策劃來提高網(wǎng)站或者是品牌的知名度卻是最高效的，我很贊同小米的崛起就是饑餓營銷的策劃，現(xiàn)在很多后起之秀也在紛紛模仿小米的這套方法，如現(xiàn)在的酷派大神F1就是沿用這類模式，也取得了很好的成績。
所以說，網(wǎng)站優(yōu)化是長期作戰(zhàn)，而策劃是最快速和有效的方法，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，策劃是比不可少的，也需要和優(yōu)化結(jié)合起來。

贊(0) 回復(fù)(0) 收起回復(fù)